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新紅利、新秩序、新融合,群邑智庫發布2019《中國媒介市場概覽》
作者: 本站 來源: 本站 時間:2019年07月17日

《中國媒介市場概覽》系列報告由群邑智庫每年出品兩次,從消費者媒體使用場景、內容、形式和渠道的角度出發,覆蓋家庭大屏、戶外廣告、信息流媒體、社交媒體及內容營銷、電商和搜索領域,從市場變化、廣告投放、用戶媒體使用行為、媒體價值與營銷創新方向等多方面深入分析媒介市場各領域的發展現狀及趨勢。




      面對宏觀環境和媒介市場的諸多變化,最新版《中國媒介市場概覽》梳理了過去一年媒介市場的三大“新”轉變 ——“新紅利、新秩序、新融合”,并分九大板塊深度解讀媒介市場現狀和趨勢,幫助營銷人員更好地看清挑戰,把握機遇,獲得競爭優勢。


      新紅利


      人們常說的“人口紅利消減”主要含有兩層意思:中國工作年齡人口比例開始下降;以及接入互聯網的人口數,即網民人數的增速也進入低速增長。然而報告也提出了諸多新機會,例如老齡人口市場、母嬰和兒童市場、低線以及農村市場、樞紐型二線城市和粵港澳大灣區等。這些新紅利人群、行業和市場,以及“技、數”驅動下的新機會都值得營銷人員密切關注。




      新秩序


      當碎片化沖擊達到極限,注意力多中心化時代來臨。營銷也已從單純的渠道營銷邏輯向多維矩陣化方向發展,品牌矩陣化成新趨勢。產品矩陣、渠道矩陣、KOL矩陣和內容矩陣需多方發力,以創造新增量。




      新融合


      當下,營銷已不再止步于品牌認知與好感,而是快速向整個消費旅程縱深發展。營銷人員需要更注重資源的整合以及全方位提升效率,通過內容電商、社交電商、協同搜索、低線營銷等“新融合”,為消費者創造個性化體驗。

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